孩子的成長與運動是分不開的，而運動中磨損最多的是鞋子。個性化的消費時代教會了孩子對運動休閑時尚的摯愛，他們呼吁擁有廣闊的
童鞋自由空間，拒絕平庸、拒絕單調(diào)！
據(jù)統(tǒng)計，目前我國16歲以下的兒童達3.8億，約占我國總?cè)丝诘乃姆种唬颐磕甏蠹s有2700萬的新生兒降生。到2010年新增兒童達四億。隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費。特別是我國獨特的獨生子女政策決定了這個特殊年齡段的消費者是當今社會最具潛力的消費群體。面對如此巨大的市場，國產(chǎn)品牌又占據(jù)了多少陣地呢？據(jù)權(quán)威部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國的童鞋市場約70%為無品牌產(chǎn)品，20%為進口品牌，而國產(chǎn)品牌僅為10%。
專門做童鞋的十二貝公司表示，國產(chǎn)品牌童鞋缺乏競爭力的主要原因在于缺乏針對兒童生理特點的研究，設(shè)計與市場脫節(jié)，市場住處不暢。目前，國內(nèi)很多童鞋無論是從款式到材料，都是參照成人鞋來做的，整個款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。要設(shè)計出一雙好的童鞋，不僅要保護孩子的腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長發(fā)育規(guī)律及生理機能特點的功能。因此，對于兒童鞋設(shè)計研發(fā)人員的要求是，至少應(yīng)掌握兒童腳部生長發(fā)育規(guī)律及其心理需求，同時對材料工藝也要具備相當?shù)闹R。
十二貝童鞋的專業(yè)人士介紹，目前童鞋市場的兩極分化現(xiàn)象越來越嚴重，童鞋品牌幾乎被國外品牌壟斷，絕大多數(shù)國內(nèi)童裝產(chǎn)品居于中低檔市場。
雖然童鞋的設(shè)計難題令不少鞋企頭疼，但我們也應(yīng)該看到這個行業(yè)的諸多優(yōu)勢。相對其他兒童產(chǎn)品而言，童鞋成本小，利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。就童鞋銷售的主渠道——大商場而言，不少省份每年合計零售額在2千萬元人民幣以上。面對如此龐大的市場，中國鞋企不能坐以待斃，需要尋找突破，不能把大部份市場份額都拱手讓于外資品牌。
