中國(guó)的
兒童日化用品市場(chǎng)無(wú)疑是巨大的，一方面年輕的父母?jìng)兏⒅貙?duì)孩子的健康護(hù)理，并舍得投資；另一方面，我們國(guó)內(nèi)正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這一市場(chǎng)自然也就相當(dāng)龐大，然而市場(chǎng)大歸大，但并不“高”，即品牌沒(méi)有高價(jià)位，沒(méi)有高端品牌。當(dāng)前兒童日化用品的霸主非美國(guó)
強(qiáng)生公司莫屬，其開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品線(xiàn)幾乎涵蓋了所有洗護(hù)用品，單品的價(jià)位從幾元到二十幾元，幾乎沒(méi)有超過(guò)三十元。國(guó)內(nèi)的品牌上海家化的六神，天津的
郁美凈，福建雙飛的青蛙王子，廣州大方永嘉的大眼睛，其單品的零售價(jià)均在三十元以下，比起普通的女性化妝品牌動(dòng)輒上百元，甚至上千元來(lái)說(shuō)，實(shí)在是太低了，這么多年來(lái)一直沒(méi)有長(zhǎng)高�！�
其實(shí)兒童日化用品與女性化妝品在近代的發(fā)展起步應(yīng)該是同期的，從最早的防凍防裂的甘油起，經(jīng)歷了從簡(jiǎn)單到相對(duì)成熟的一個(gè)過(guò)程，所不同的是，隨著近年來(lái)人們生活水平的提高，追求時(shí)尚與美的意識(shí)不斷增強(qiáng)，成年女性的消費(fèi)一路攀高，從買(mǎi)幾毛錢(qián)的雪花膏，到消費(fèi)動(dòng)輒上千元的國(guó)際名牌，化妝品的消費(fèi)幾乎增長(zhǎng)了上萬(wàn)倍，反觀兒童日化用品市場(chǎng)單品的價(jià)格也有了很大的提高，但遠(yuǎn)沒(méi)有跟上成人的消費(fèi)得增高，同比其他的兒童衣食消費(fèi)雖然也與大人存在著明顯差距，但沒(méi)有象化妝品消費(fèi)一樣，差距會(huì)如此之大。
而兒童本身由于自身年齡的原因，還不能有意識(shí)的去選擇化妝品來(lái)護(hù)理皮膚，現(xiàn)實(shí)環(huán)境也不允許他們自身購(gòu)買(mǎi)化妝品，有意識(shí)的家長(zhǎng)才會(huì)幫他們選擇護(hù)膚用品，問(wèn)題的關(guān)鍵就在這里，消費(fèi)者是兒童，選擇權(quán)卻在家長(zhǎng)，而家長(zhǎng)也了解兒童的生理特點(diǎn)，也不太會(huì)在化妝品方面給與特別的關(guān)注，認(rèn)為發(fā)展兒童的智力和健康才是最為重要的，化妝品雖然也有保健的功效，一般卻僅限于外表，所以家長(zhǎng)會(huì)在自己孩子的智力開(kāi)發(fā)和營(yíng)養(yǎng)保健上投資較大，而化妝品方面則占的較少，更不會(huì)刻意的去追求名牌和高檔，從而使兒童的化妝品市場(chǎng)不會(huì)產(chǎn)生高檔品牌。
如何來(lái)做長(zhǎng)不高但又很大的兒童日化用品市場(chǎng)呢？其實(shí)還要根據(jù)兒童市場(chǎng)的特點(diǎn)來(lái)做。兒童日化用品不存在高檔品牌，也就是說(shuō)其單品利潤(rùn)肯定比不上相同的女性成人化妝品高，這就決定了它的銷(xiāo)售渠道也是有別于成人化妝品的。
從總體上來(lái)講，目前中國(guó)的兒童日化用品市場(chǎng)還不夠成熟和完善，但具有很大的發(fā)展?jié)摿�。兒童日化用品市�?chǎng)的目標(biāo)群體是多樣的，既有，也有兒童，還有少年，而就目前兒童日化用品市場(chǎng)現(xiàn)有的產(chǎn)品來(lái)看，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了這一復(fù)雜目標(biāo)群體的需要。因此，把兒童日化市場(chǎng)比作一盤(pán)散棋，您將如何去贏取勝局，這關(guān)鍵取決于您所要處理的每一步棋。
同時(shí)，作為某一特定消費(fèi)群體的兒童日化用品，往往都是由家長(zhǎng)選購(gòu)，而家長(zhǎng)在選購(gòu)期間會(huì)比較慎重。首先便是選擇一個(gè)令自己放心的品牌。其次，消費(fèi)者有品牌情結(jié)，用慣某一品牌后，通常都會(huì)持續(xù)為小孩購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌的產(chǎn)品。同一品牌，家長(zhǎng)更希望通過(guò)多種渠道都能購(gòu)買(mǎi)到自己喜歡的產(chǎn)品。因此，改變單一的營(yíng)銷(xiāo)渠道，對(duì)于兒童日化廠(chǎng)商家來(lái)說(shuō)不惜又是一番較量。
