跨界合作近年來成為營銷人士關(guān)注的熱詞，其意指處于兩個(gè)不同領(lǐng)域的品牌相互合作，將原來毫不相干、甚至對(duì)立的元素相互融合，以達(dá)到共贏的目的。
　　近年來，跨界概念在營銷界極為流行：啤酒與服裝、房地產(chǎn)與奢侈品、可樂與音樂……這些看似風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)品通過跨界實(shí)現(xiàn)營銷雙贏，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。這些經(jīng)典的跨界營銷可謂“老鼠嫁給貓”，只有想不到，沒有做不到。
　　而菲克即將推出的“童話鞋”，就是菲克童鞋產(chǎn)品與文化創(chuàng)意跨界營銷的嘗試。
　　近日，菲克kids與小書房中國公益文學(xué)網(wǎng)初步達(dá)成協(xié)議，雙方將聯(lián)合開創(chuàng)“童話鞋定制服務(wù)”。據(jù)悉，這是在兒童用品行業(yè)首次運(yùn)行“童話鞋定制行銷”系統(tǒng)。此次菲克聯(lián)合中國目前的兒童文學(xué)公益網(wǎng)站——小書房，組織舉辦全國性孩童童話圖畫書征集大賽，并將從中發(fā)掘一批上佳童話元素。雙方的聯(lián)合將借用小書房獨(dú)創(chuàng)開發(fā)的童話圖畫等元素，并融合時(shí)下兒童最關(guān)注的文化創(chuàng)意元素，由小書房向菲克提供童話鞋設(shè)計(jì)稿件與訂單，菲克公司進(jìn)行生產(chǎn)，雙方再聯(lián)合助推童話鞋市面銷售。
　　與此同時(shí)，卡丁借助世博會(huì)海寶授權(quán)也玩起“跨界概念”，收效不菲。一雙雙從卡丁生產(chǎn)線走出的帶有世博海寶標(biāo)志的卡丁鞋，走進(jìn)了上海世博會(huì)眾多的特許商店中，成為中外游客熱衷選購的世博商品。
    我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，跨界營銷的風(fēng)潮已經(jīng)蔓延至整個(gè)童鞋行業(yè)。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來越多的童鞋企業(yè)，不再單純滿足于基地授牌、明星代言、嫁接體育賽事等營銷常規(guī)，營銷舉措推陳出新，其中不乏優(yōu)秀的跨界營銷案例，耐人尋味。